15

品牌為何需要改造升級(jí)？

品牌升級(jí)是一種品牌文化適應(yīng)當(dāng)前消費(fèi)者需求作出的轉(zhuǎn)變，要想攀上金字塔的頂端，就要不斷提升、優(yōu)化自己。品牌如是，只有不斷優(yōu)化升級(jí)，才能保持鮮活度。品牌升級(jí)，是和企業(yè)的發(fā)展戰(zhàn)略密切相關(guān)。

信立品通過3點(diǎn)分析企業(yè)品牌形象升級(jí)原因

1.產(chǎn)品時(shí)代

產(chǎn)品稀缺，賣方市場(chǎng)，因此，此時(shí)品牌需要有獨(dú)特的銷售主張，也就是USP理論：品牌形象和廣告都向顧客提出一個(gè)主張，這個(gè)主張是競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手未曾提出的這個(gè)主張有促銷力，打動(dòng)顧客。

2.形象時(shí)代

產(chǎn)品同質(zhì)化，買方市場(chǎng)，因此，此時(shí)品牌需要有感性價(jià)值，也就是滿足消費(fèi)者情感訴求的理論：產(chǎn)品的同質(zhì)化，消費(fèi)者對(duì)品牌的理性選擇減弱；人們同時(shí)追求功能和感性利益，品牌更多的是訴求情感；每一則廣告，都是對(duì)品牌形象的長(zhǎng)期投資。

3.定位時(shí)代

產(chǎn)品同質(zhì)化，品牌多如牛毛，在信息泛濫的時(shí)代，使人的大腦應(yīng)接不暇，無從選擇，這時(shí)，誰能占據(jù)消費(fèi)者的心智，誰就可以成為品牌，這就是定位理論：消費(fèi)者對(duì)品牌的記憶只有第一和第二；品牌不能成為第一第二，就要成為與眾不同；差異化是占據(jù)消費(fèi)者心智的唯一有效方法。提供出色的客戶服務(wù)是您可以為客戶提供的最大增值之一。

案例分析

支付寶品牌形象升級(jí)，色彩更明亮，造形更簡(jiǎn)潔，這次升級(jí)，是為適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)，更好地傳遞企業(yè)價(jià)值，增強(qiáng)辨識(shí)度。本源上是戰(zhàn)略的變化：從支付平臺(tái)向生活服務(wù)平臺(tái)的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)移。